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Jul 22 2013

Pantalla interactiva por «Converse»

Hace un año, la marca de zapatillas «Converse» creo un proyecto llamado «The canvas experiment» en el que 480 zapatillas crearon una pantalla de 5 x 4 metros. Esta pantalla se limitaba a dos colores y producia imagenes que recordaba al arte de los 8 bits. A traves de motores independientes las zapatillas podían girar en su eje y cambiar de color. La programación era simple y reaccionaba de acuerdo a lo que deseaban, musica, personas o simplemente controles. Primero fue el turno de un baterista, la pantalla reaccionaba de acuerdo al ritmo.

Tambien funcionaba como un espejo en donde el usuario veia su silueta en la pantalla, por medio de una camara web.

Lo utilizaron como pantalla para un juego clásico.

Aunque parezca sencillo y limitado, ya que solamente se cuenta con 2 colores, es impresionante el montaje, el uso que le dieron a los tennis y la recordación que genera en la audiencia que lo ha visto.

Nike habia usado las zapatillas para generar música en el 2010 en Tokio, en un performance donde se generaban samples, para promocionar su producto.

 

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Jul 05 2013

Kinect y Realidad aumentada, una combinación perfecta para marketing

En gran bretaña, la marca ford utilizó la realidad aumentada junto al kinect para el lanzamiento de sus nuevos automóviles. Esta campaña te permitía tener un modelo tridimensional en las manos sin necesidad de un codigo, ya que leía tus gestos y ubicaba el modelo de acuerdo a la posición de la mano. El kinect, aunque en la primera versión se utilizo una cámara Panasonic D-imager,  es utilizado para medir la profundidad y seleccionar las diferentes opciones de visualización del carro. Se puede cambiar el color, el fondo y abrir las puertas.

La campaña fue creada por Ogilvy & Mather en Londres.

En Canada se generó una instalación con la misma tecnología. pero fue creado por Bully! Esto permitía a los usuarios interactuar con el automovil antes de su lanzamiento.

No solamente se ha utilizado esta combinación para promocionar automóviles. Una instalación se convierte en una tienda virtual de zapatos.

Si te aburrías y no tenias tiempo para ir de compras y durar todo el día quitándote tus zapatos y midiéndote otros, una y otra vez, esta innovadora tienda virtual te dara lo necesario para tener una compra exitosa. Esta instalación llamada virtual shoe fitting por Gortz,  utiliza tres kinects que escanean a la persona que se encuentra en la plataforma, uno para los gestos de las manos que selecciona los diferentes botones e intercambian zapatillas. Los otros dos detectan los pies para luego colocar los zapatos. Además se conecta con facebook para compartir la imagen que se genera y te da un qrcode para ver los zapatos que te gustaron, cuanto cuestan y la posibilidad de comprarlos.

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